O QUE É EVERYDAY LUXURY E POR QUE O AROMA É O SEU PRINCIPAL CANAL
Parecia uma tendência, mas virou um movimento cultural e ele tem aroma.
Nos últimos anos, nós (marcas e consumidores) começamos a reagir a um mundo sobrecarregado de estímulos visuais, notificações e velocidade com um movimento de contramão: a busca por ancoragem sensorial. Por rituais que pertencem apenas a nós mesmos. Por objetos e experiências que despertem todos os nossos sentidos. Não é só nostalgia, é uma resposta cultural a um mundo excessivamente acelerado.
E as marcas mais interessantes e criativas do mundo entenderam isso antes de qualquer pesquisa de mercado e deram o nome de everyday luxury: o novo luxo que não mora mais na ostentação, mas na romantização dos rituais simples do dia a dia.
Como uma vela acesa ao acordar, enquanto se prepara o café da manhã. Eles sempre estiveram lá, mas agora nós pensamos no aroma que combina com cada momento, na estética da xícara do café, no seu tipo de torra e origem. Do aroma aos sabores, do design ao ambiente, tudo para um pequeno momento de presença, autocuidado e bem-estar cotidiano.
Em paralelo, surgiu o movimento Dopamine. A tendência colorida que saiu das passarelas de moda e chegou às fragrâncias com busca por aromas que não apenas cheirem bem, mas que gerem uma alegria imediata, reconhecimento emocional e aquele momento de prazer que faz a gente se sentir bem sem saber exatamente por quê.
Judith Gross, Vice-Presidente de Comunicação e Branding da IFF – Internacional Flavors & Fragrances, uma das maiores casas de fragrâncias do mundo, resumiu com precisão: “A alegria não é mais superficial. É uma necessidade psicológica.”
Esses dois movimentos convergem em um ponto que o mercado ainda está aprendendo a nomear: o aroma como estratégia de marca.
Em Abril de 2026, a Adidas lançou uma collab com a influenciadora Molly-Mae. Dois tênis clássicos – o Samba Matcha e o Superstar II Latte, reinterpretados sob a frase: “I feel like you’re either an iced latte girl or you’re a matcha girl.”
Dois rituais, duas decisões de identidade, dois universos sensoriais. O “timeless street style with elevated minimalism” deixa claro que a inspiração não foi apenas nas cores, mas na expressão autêntica de um estilo de vida pessoal.
Semanas depois, em Julho de 2026, a FARM Rio apresentou sua Coleção Verão 2027 – As Cariocas, com tomates como protagonista, celebrando as feiras de rua cariocas e o lifestyle fam-to-table.
Os dois lançamentos falam sobre um estado de espírito, de um desejo de conexão com o real, o afetivo, o cotidiano e a expressão de uma identidade própria, tanto das marcas quanto dos consumidores.
No Empório Coralina fazemos duas perguntas:
1. Como traduzir esses movimentos culturais em produtos que criem experiências na casa e na vida das pessoas?
2. Se uma fragrância pudesse representar esses movimentos, qual seria?
Nós trabalhamos com uma mistura de caos criativo e coolhunting nas nossas criações. Pesquisamos e observamos tendências, hábitos, comportamentos e sinais culturais. Usamos a leitura dos sinais fracos: aquelas pequenas evidências que começam a aparecer repetidamente em vários lugares diferentes antes de chegarem ao mainstream.
A frase “No credo do coolhunting, o detalhe é Deus!”, de Jorge Riezu, é um dos nossos guias.
Foi assim que criamos a Coleção Wineyard em 2023, a O Café das Pequenas Alegrias em 2025 e lançamos a vela aromática Folhas de Tomate e a Croissant de Manteiga em Maio de 2026.
Em todos nossos lançamentos há observação, intuição, mas também experiência. Não chegamos a conclusão “as pessoas precisam de um aroma de tomate”, entendemos o desejo da ancoragem sensorial, do pertencimento, da presença e dos pequenos rituais.
Percebemos que as redes sociais estavam (e continuam!) repletas de fotos e vídeos de pessoas em seus everyday luxury com cafés e chás especiais e esteticamente elaborados. E a vontade do lado de cá, além de fazer parte desses momentos (quem já viu nossas inúmeras fotos de cafés da manhã, da tarde e de qualquer hora no Instagram?), era criar aromas que os representassem e produtos que levassem todas essas sensações para mais um pequeno ritual na vida das pessoas.
COMO MARCAS DE LUXO ESTÃO USANDO CAFÉS COMO ESTRATÉGIA SENSORIAL
As marcas mais desejadas e criativas do cenário mundial, também responderam à essas perguntas e chegaram à conclusão de que não basta investir em scent branding de prateleira, mas sim criar um ponto de encontro sensorial completo.
Então começaram a abrir suas próprias cafeterias. Imagina? Uma cafeteria de verdade do Empório Coralina, com cafés, velas e aromas?
Exemplos incríveis não faltam!
O fenômeno francês Jacquemus, é o primeiro deles. Uma marca independente que construiu um império inspirado no escapismo, pertencimento e estilo de vida.
Ao invés de se limitar às passarelas tradicionais, o designer Simon Porte Jacquemus expandiu seu universo hedonista para o coração do Mediterrâneo assumindo o controle visual do histórico Café La Renaissance, em Saint-Tropez, e assinando uma imersão sensorial completa no famoso restaurante de praia Casa La Jondal, em Ibiza.
A definição mais pura de marketing de experiência: envelopar o cotidiano com cores, aromas, sabores e texturas que geram desejo imediato.
Os clientes não estão apenas consumindo moda, estão vivenciando o ritual de luxo solar e despretensioso, trazendo o frescor do verão europeu e a vibração tropical para a rotina.
O que combina perfeitamente com a sensação que a nossa vela aromática Limão Siciliano, da Coleção La Dolce Vita, inspira quando acesa. O aroma cítrico cumpre o papel estratégico de se estar no litoral Mediterrâneo: ativa todos os sentidos e cria, instantaneamente, o seu próprio refúgio de bem-estar.
Já a marca nova-iorquina Aimé Leon Dore ilustra como o espaço físico pode deixar de ser um ponto de venda para se transformar no coração de uma comunidade.
Em suas flagships de Nova Iorque e Londres, o famoso Café Leon Dore, atua como âncora de um ecossistema cultural que mistura streetwear de luxo, o basquete vintage dos anos 90 e a herança dos tradicionais cafés gregos.
Painéis de nogueira escura, balcões de mármore Cipollino verde e o som de jazz analógico, o ato de saborear um Freddo Cappuccino nas copos, xícaras, louças – e até garrafas de plásticos takeaway – exclusivas da marca são um convite para ver o tempo passar.
A Aimé Leon Dore entendeu que criar um ambiente de permanência intimista gera uma conexão de lealdade. É o luxo da pausa e do pertencimento que nenhuma vitrine de roupas consegue fazer sozinha.
É essa sensação rústica e sofisticada que buscamos manifestar através da nossa marca-cápsula On The Roam, especialmente com a vela aromática Ember & Oak. Ao combinar madeiras nobres, carvalho, couro e especiarias, a fragrância recria esse ambiente e a certeza de que os melhores lugares do mundo são aqueles para onde nossa memória sempre deseja voltar.
Por fim, não poderia faltar ela, uma das minhas marcas preferidas: pelo champanhe, pela história incrível da empreendedora Veuve Clicquot e o estilo Solaire art de vivre, que faz parte da experiência do Café Clicquot, em Reims, na França.
Ali, o café da manhã ganha status de arte. Espressos de torrefações artesanais locais são servidos em xícaras de cerâmica na cor proprietária da marca, acompanhado de brunches regados a viennoiseries francesas e taças do Yellow Label.
Além do Café, a maison francesa lança cobiçados pop-ups sazonais nas praias mais cobiçadas da Europa. A experiência é uma homenagem à sofisticação náutica europeia clássica.
Uma curiosidade: as taças de acrílico opaco amarelas para servirem o champanhe nas areias das praias fizeram tanto sucesso, que agora são comercializados pela marca.
A Veuve Clicquot compreendeu que trazer o Solaire art de vivre (estilo de vida banhado pelo sol) para o primeiro ritual do dia do cliente, cria um pacto emocional que vai muito além do produto físico.
Isso também faz parte de um rebranding da marca, que começou em 2025, com o objetivo de chegar aos clientes mais jovens, que não consideravam a empresa moderna o suficiente. Alguns críticos sugeriram que a maison se aproveitou do amarelo vibrante dos seus rótulos para criar uma comunicação inspirada no movimento Dopamine.
Inspirada na audácia empreendedora da fundadora, me atrevi a cruzar fronteiras e viver essa experiência. Para celebrar esse manifesto de efervescência, criei a vela aromática Veuve Clicquot. Com notas festivas, requintadas e refrescantes, para trazer a emoção de brindar com um autêntico champanhe para a dentro da sua casa.
O que a Madame Clicquot pensaria sobre isso?
FRAGRÂNCIAS INSPIRADAS EM CAFÉ E MATCHA: OS LANÇAMENTOS QUE CONFIRMAM A TENDÊNCIA
A combinação perfeita que começou nas mesas de café e nos balcões de design rapidamente migrou para os frascos. No universo da perfumaria, percebemos exatamente os mesmos movimentos.
Em Novembro de 2025, a Kayali, marca global de nicho comandada por Mona Kattan, lançou a Freedom Collection trazendo o perfume Freedom Musk Matcha | 45, desenvolvido pelo perfumista Alexis Grugeon da Givaudan. Uma combinação de matcha, leite de aveia e praline e notas de musk suave e madeiras quentes. Uma proposta de segunda pele que reimagina o conforto de um matcha latte matinal.
Na mesma coleção, o Freedom Musk Latte | 41 combinou mandarina, canela, café latte, lavanda e chocolate musk.
Qualquer semelhança conceitual e temática entre os lançamentos da Kayali, a collab da Adidas Originals x Molly-Mae e as criações da FARM Rio não são mera coincidência: é o espírito do tempo, o Zeitgeist materializado.
Chegamos a um ponto de saturação visual tão grande que passamos a desejar, coletivamente, as mesmas respostas: conforto, desaceleração, ancoragem sensorial e rituais simples. Na prática, o Zeitgeist atual é uma reação psicológica à pressa do mundo digital. As pessoas querem “sentir” o mundo real novamente através do paladar, do olfato e do tato.
E por que isso não é uma coincidência? Essa sintonia acontece porque as mentes criativas por trás das marcas estão olhando para o mesmo lugar: o comportamento humano.
Se estamos viralizando vídeos cuidando das nossas rotinas matinais, preparando chás estéticos e cozinhando de forma afetiva, nós (marcas) captamos esses sinais fracos e os transformamos em matéria-prima para a criatividade.
O tênis, o perfume, a estampa e o aroma da vela nascem do mesmo desejo cultural de presença.
A tendência também se espalhou pelo mercado independente. A Chamberlain Coffee, marca da influenciadora americana Emma Chamberlain, lançou uma coleções de velas em cerâmica com fragrâncias autênticas de café com baunilha tostada, matcha com leite de aveia cremoso e espresso rico, criando uma experiência completa para os produtos da marca.
Paralelamente, a Maison Margiela consagrou o Matcha Meditation dentro da sua famosa linha Replica, desenhando uma fragrância em torno da quietude leitosa e serena de uma manhã de chá verde. E você pode encontrar a fragrância que inspira essa mesma sensação na nossa vela aromática Matcha.
Para nós, essa sintonia é uma validação do nosso propósito criativo. Ela prova que já estávamos antecipando, criando organicamente e entregando de forma autoral aqui no nosso estúdio. Mostra que não estamos seguindo modas passageiras ou fazendo lançamentos sem sentido, mas entendendo o comportamento do consumidor para traduzi-lo em fragrâncias antes mesmo do mainstream.
A vela aromática Café Latte foi criada para entregar o aconchego do creme quente com baunilha suave para manhãs sem pressa. A vela aromática Matcha para trazer a calma verde e a presença intencional antes do dia começar. E a vela aromática Croissant de Manteiga para traduzir a textura folhada e tostada e o sensação acolhedora de uma padaria artesanal.
Já a Coleção La Dolce Vita foi criada para reinterpretar o everyday luxury de um verão no Mediterrâneo com a vela aromática Folhas de Tomate como destaque. Um aroma verde, herbal, com o cheiro inesquecível de colher ervas frescas em um quintal ainda molhado, depois de uma chuva de verão. Uma criação autoral que chegou às prateleiras do nosso estúdio semanas antes de os primeiros tomates da FARM Rio serem lançados. Que orgulho! 😉
A inspiração sempre esteve no mesmo lugar: o cotidiano que merece ser celebrado. É o ponto de encontro perfeito entre os conceitos do Hygge dinamarquês, do Ikigai japonês, do Lagom sueco, da La Dolce Vita italiana, da C’est La Vie francesa e do nosso jeitinho brasileiro de ser. Culturas diferentes que buscam, no fundo, a mesma resposta: a arte de estar presente.
MARKETING SENSORIAL NO BRASIL: CASES REAIS DE BRANDING OLFATIVO
No Brasil, O Boticário é um dos melhores cases de branding sensorial. A marca construiu ao longo de décadas uma identidade olfativa para suas lojas: frequentemente descrita como floral e amadeirada, envolvente que o simples aroma do ambiente funciona como um gatilho emocional de reconhecimento antes que a gente chegue a experimentar qualquer produto.
No seu O Boticário Lab, na Rua Pinheiros, São Paulo/SP, a marca deu um passo além ao inaugurar o Scent Lab. Um espaço imersivo onde especialistas desenvolvem perfumes hiperpersonalizados para os clientes, em uma experiência inspirada nos sofisticados ateliês parisienses de alta perfumaria como Guerlain e Ex Nihilo. A perfumaria deixou de ser um produto estático de prateleira e virou um ritual dinâmico de autoconhecimento e expressão de uma identidade individual.
O marketing de experiência caminha de forma semelhante em outros setores de consumo. Quem nunca se sentiu instantaneamente envolvido com a fragrância quente e açucarada do inesquecível pão australiano ao entrar no Outback Steakhouse? Esse estímulo olfativo é intencional: ele prepara o cérebro para o prazer gastronômico muito antes de abrirmos o cardápio.
Seguindo a sintonia da ancoragem na memória, o Hard Rock Café desenvolveu uma assinatura olfativa exclusiva com o objetivo de transformar o aroma no elo emocional entre o ambiente e a memória afetiva da visita. A marca, que já domina as identidades visual e sonora, usou o olfato para completar sua entrega multissensorial e ampliar a experiência do cliente.
A Nespresso também usou essa estratégia sensorial no mercado brasileiro através do lançamento sazonal do Café Pumpkin Spice. Ao harmonizar notas de café com abóbora, canela, noz-moscada e especiarias doces, a marca não vendeu apenas uma cápsula de edição limitada: ela importou um ritual completo de Outono e toda a sua carga afetiva cinematográfica para o paladar nacional.
É exatamente essa mesma sensação nostálgica e aconchegante que se cria ambiente quando nossos clientes acendem a clássica vela aromática Pumpkin Pie, que está na nossa linha de produtos desde 2022.
Marcas que integram pelo menos três sentidos de forma consistente em seus pontos de contato possuem 40% mais probabilidade de gerar fidelização espontânea do que empresas que se limitam apenas ao estímulo visual, conforme aponta o estudo Branding Sensorial no Brasil conduzido pela ESPM. E o próprio O Boticário pode confirmar isso.
Em 2025, a empresa formalizou o programa interno Sensorium, padronizando a fragrância, a temperatura do ar, a textura dos móveis e a intensidade da iluminação em mais de 4.000 lojas franqueadas. O resultado: aumento de 18% no tempo médio de permanência dos clientes nas lojas.
Assim como O Boticário domina a atmosfera de suas lojas e o Hard Rock Café sela sua experiência através de um aroma proprietário, a sua empresa também pode desenhar o seu próprio território sensorial. O Empório Coralina desenvolve fragrâncias-assinatura corporativas sob medida, em um processo que envolve desde o briefing estratégico e mapeamento de arquétipos até o produto final, criando soluções de scent branding para ambientes corporativos, clínicas, hotéis, eventos e brindes premium que criam uma memória emocional inesquecível.
COMO CRIAR UMA ASSINATURA OLFATIVA PARA A SUA MARCA OU EVENTO
O que une a Adidas ao seu Samba Matcha, a FARM Rio aos seus tomates estampados, a Kayali aos seus perfumes de aconchego e o Empório Coralina à construção da sua marca, é o fato de que nenhum de nós está vendendo uma só mercadoria física. Todos estamos oferecendo um estado de espírito.
E o olfato é o canal biológico mais rápido e direto para alcançar esse objetivo. Diferente da visão ou da audição, que passam por filtros analíticos e racionais do cérebro, os estímulos olfativos possuem uma conexão anatômica imediata com o sistema límbico: a central das nossas emoções profundas, instintos e memórias de longo prazo. Um aroma sempre chega antes da razão. Ele não precisa convencer, ele simplesmente inspira e desperta.
Hoje, a grande virada de chave é entender que a sua marca também pode criar essa mesma intenção e despertar as mesmas sensações por meio do design olfativo personalizado que desenvolvemos no nosso estúdio. O marketing sensorial e o everyday luxury não pertencem apenas às grandes marcas, eles são ferramentas perfeitamente aplicáveis ao seu negócio.
Na prática, oferecemos inúmeras possibilidades:
Para marcas de moda autoral, por exemplo, podemos desenvolver uma vela aromática exclusiva que traduza o conceito de uma nova coleção. O aroma passa a ser o convite para que o cliente compreenda a história, da marca, estendendo essa experiência para a casa dela. Assim como a FARM Rio criou com o “Cheirinho da FARM.”
Para cafeterias, bistrôs e padarias artesanais, podemos nos inspirar no ciclo perfeito do Café Leon Dore ou do Café Clicquot, através da assinatura da sua própria linha de velas autorais. Criar fragrâncias que capturam a alma do seu café espresso, o tostado de um croissant ou o adocicado de uma receita familiar, transformando a experiência gastronômica em um produto físico colecionável que o seu cliente compra no balcão e leva para perfumar a própria rotina.
Já para clínicas de estética, hotéis-boutique e spas urbanos, substituir o brinde genérico e sem aroma por uma vela artesanal com cera vegetal e pavio de madeira é o verdadeiro zag estratégico. É a oportunidade de criar uma atmosfera de acolhimento e desaceleração nos seus ambientes e presentear seus melhores clientes com uma lembrança que estará no espaço mais íntimo de suas vidas. Toda vez que a vela for acesa, a sua marca estará presente.
É exatamente isso o que fazemos há mais de 14 anos a partir de um estúdio autoral localizado em Poços de Caldas, no coração do sul de Minas Gerais. Combinamos técnicas de scent branding, matérias-primas limpas e perfumaria com uma certeza: o aroma não é um detalhe decorativo, ele é a experiência inteira.
Para marcas que buscam um presente que gere conexões reais e conversas, para empresas que querem uma identidade olfativa autêntica ou para eventos que buscam uma impressão sensorial, o Empório Coralina cria projetos completos, do conceito cultural ao design final do produto. Cada vela que criamos carrega uma história e proporciona uma experiência. E histórias e experiências combinado com o olfato são os únicos ativos que as pessoas guardam para sempre!
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Cecília Chiarini é criadora do Empório Coralina, marca autoral de velas e produtos aromáticos com mais de 14 anos de história, e estrategista de marketing e experiências para marcas criativas.